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视频拍照使行业走向寡头

发布时间:2020-02-11 04:20:23 阅读: 来源:好神拖厂家

今天,易观国际就近日几家视频网站纷纷由于技术问题无法登陆的问题向媒体指出,政策的干预将进一步强化行业门槛,有助于构建规范化竞争的市场。而《互联网视听节目服务管理规定》对行业发展以及竞争格局的影响将在3-6个月后体现出来。

易观认为,从行业发展上看,政策法规只有越来越多的帮助行业进行正常运行。其后续措施将从广告主认可度、销售环境、媒体价值三个方面,对市场主流企业产生利好影响;而在竞争格局上将加速市场优胜劣汰,使产业在营收规模上逐渐向寡头市场转化。

分析师盛伟认为,此前广告主对于视频新媒体的投放顾虑主要体现在两点:一、版权;二、内容。广告主担忧品牌附加值方面的投放风险。在有关规定颁布后,在一定程度上限制了业内企业在内容上的无序竞争,使市场主流企业无需通过内容擦边球来吸引流量,从而在内容编辑上更加规范,形成真正具有商业价值的平台,提高广告主对媒体的认可度。

他认为政策和资金上的双重压力将使中小型视频运营商或退出市场,或转向更加细分的市场,使市场集中度快速提高。市场的两极化趋势,将使得数家领先企业具有更好的产业链议价能力,销售环境趋向良性。同时,由于国内用户的网络视频使用习惯正在形成,因此在中小型视频运营商面临较大压力退出市场的同时,将有部分用户和流量转向市场、政策均认可的视频网站,使这类网站用户覆盖量更大,媒体价值提高。

易观国际分析指出:业内网络视频对于客户的争夺才刚刚开始,主流的几家网站在巩固了用户和流量的基础上,都将目光转移到了广告销售与盈利层面,业内企业须在2008年内证明自身的潜在盈利能力。08年初的处罚,在数量上达到62家,在质量上涉及业内主流企业之一的土豆网,影响面较大。这一政策上的影响,必将转化到广告营收领域,使相关广告商的预算或转移企业投放,或暂停投放。而获得许可的除土豆以外的其他主流企业将从此次盘整中获益,并在后续的市场竞争中获取较大市场份额。

易观建议视频网站一定要在内容上形成影响力,在视频网站规范化、用户粘性提高、流量已经趋于稳定的时候,对于恶搞、八卦等方面的内容可适当弱化,而强化体育、数码、生活、娱乐等方面的具备商业价值的内容,将流量价值转化为商业营收。还要拓展与地方电视台、未上星电视台的合作,引入新的内容渠道。目前,国内的地方电视台、未上星电视台正在寻求多方合作以扩大媒体影响力,视频网站可通过开设专栏、节目联播的方式,为这类电视台提供媒体传播的渠道,并获取一定数量的内容作品。

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