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报告称Facebook成美新闻网站流量重要贡献者

发布时间:2020-02-11 06:28:35 阅读: 来源:好神拖厂家

北京时间5月9日消息,据国外媒体报道,美国研究机构“皮尤研究中心杰出媒体项目”(以下简称“皮尤”)今天发布的一项最新统计报告显示,除谷歌搜索外,Facebook也已经成为拉动美国主流新闻网站流量的重要贡献者。

皮尤此前对2010年前9个月期间访问美国主流新闻网站的网民浏览习惯进行了分析研究,其中网民数量数据来自另一家市场研究公司尼尔森(Nielsen)。

皮尤对美国最为热门的前25家新闻网站流量进行了分析研究,其中涉及用户如何来到这些网站、网站停留时间以及打开多少网页等情况。研究结果显示,在美国前25大新闻网站中,平均40%流量来自外部网站的推荐,其中谷歌搜索和谷歌资讯(Google News)为此类流量的最大贡献者。

尼尔森数据没有透露其他60%流量的来源情况,但皮尤研究报告称,在美国前25大新闻网站的其余60%流量中,通常是用户直接访问相应新闻网站的主页,然后再浏览该网站的其他网页。皮尤报告写道:“就目前来看,新闻网站的主页远远还没有过时,主页仍是各大新闻网站访问量最高的页面。”

Facebook成重要贡献者

皮尤报告称,谷歌搜索平均为美国各大新闻网站贡献了约30%的流量。此外,雅虎也是此类流量的重要贡献者。但另一方面,以Facebook为代表的社交媒体,也正成为“拉动新闻网站流量的重要贡献者”。皮尤报告称,在美国前25大新闻网站中,Facebook所带来流量的重要性已居于第二或每三位置。

皮尤报告写道:“如果说过去十年中新闻搜索成为最重要互联网产品,或许下一个十年的最重要产品就是新闻共享。”

从Facebook用户所发送共享链接受益最大的外部网站当属美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Post)。在《赫芬顿邮报》所有来访用户中,约8%是通过点击Facebook所发布网络链接进入该网站。

皮尤调查报告还表示,令人有点感到意外的是,微型博客网站Twitter对于美国新闻网站流量的贡献却并不大。在美国前25大新闻网站中,仅《洛杉矶时报》网络版的3.53%流量来自Twitter,其他网站的相应比率几乎微不足道。

流量结构

皮尤报告显示,在美国前25大新闻网站总流量中,77%流量所代表的用户每月网站访问次数仅为一到两次。雅虎新闻网站的相应比率最低(即每月访问次数仅为一、两次的用户比率),但也达到了55%。

而每月访问次数达10次或更多的用户(皮尤称之为“强势用户”),其网站停留时间也更长,时间值通常在1小时以上。但在美国前25大新闻网站中,“强势用户”的平均比率仅为7%;美国有线电视新闻网(CNN)网站的比率最高,达18%;福克斯新闻(Fox New)网站的相应比率也高达16%。

在美国前25大新闻网站中,仅6家网站“强势用户”比率超过了10%。皮尤报告写道:“上述结论表明,网民对于网络新闻的需求并不一致,新闻机构应该提供不同类型的新闻材料,如此才能从每位新闻消费者身上盈利。对于某些用户群而言,可能广告模式更为有效;但对于另外一些用户群来说,可能收费注册模式更为可行。”

谷歌与Facebook

皮尤报告还强调指出,谷歌并没有给Facebook送去任何新访问用户,反过来Facebook也是如此。皮尤报道写道:“在选取网络内容事宜上,谷歌与Facebook之间的竞争关系正逐步加剧。两家公司的商业模式,其实代表了两种完全不同的互联网浏览方式。”

在美国前25大新闻网站中,包括了11家报纸网站,它们分别是:《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《纽约每日新闻》、《纽约邮报》、《波士顿环球报》、《旧金山纪事报》、《芝加哥论坛报》以及英国的《每日邮报》。

在美国前25大新闻网站中,还包括6家广播公司或有线电视网络网站,它们分别是MSNBC、CNN、ABC(美国广播公司)、福克斯、CBS(美国哥伦比亚广播公司)和BBC(英国广播公司)。另有四家网站为新闻聚合商,分别为谷歌资讯、Examiner、Topix和必应资讯(Bing News)。

在美国前25大新闻网站中,另外三家为“混合型”服务网站,即同时提供原创和聚合内容,它们分别是雅虎新闻、AOL和《赫芬顿邮报》。另有一家为新闻机构,即路透社。

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