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羽绒服营销适度时尚和电子商务唱主角

发布时间:2020-12-25 03:38:49 阅读: 来源:好神拖厂家

消费者喜爱既保暖又时尚的羽绒服

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冬天终于来了,今年由于受原料上涨、加工费猛涨、劳动力工资居高不下等因素的影响,这个冬天羽绒服企业究竟应该怎么过?

要保暖还是要时尚

据了解,目前羽绒服的营销定位比较多元化,大致上可分为三类:以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位,以80后、90后为目标消费群;以休闲、时尚、自然作为品牌定位,目标消费群体为18~25岁的女性消费者;以时尚休闲为核心定位,目标消费群体为25~60岁的中高收入工薪阶层。

虽然以上营销定位都有涉及时尚,但是消费者却各持己见。家住市桥的李小姐就是一位年轻女士,她说:我实在忍受不了臃肿的羽绒服设计,不但埋没了身体曲线,而且市面上的羽绒服很多都款式老土。但是家住大石的吕阿姨却比较实在,她说:羽绒服能够时尚当然好,但自己不会麻木追求新款式,因为新款的羽绒服价格都比较昂贵,自己还是较为重视保暖功能。

适度时尚受追捧

对于商家来说,消费者的需求真是众口难调。因此,有羽绒服行业的专家就指出,只有‘适度时尚’才是最受欢迎的,那些只有少数人关注的时尚不是我们所指的适度时尚,我们的目标是让大众都能享用到时尚,是恰到好处的时尚。

据了解,中国羽绒服正从粗加工到品牌经营转型,与以往大杂烩式的竞争不同的是,现今的市场是有声誉、有竞争力的品牌才能够脱颖而出,业内人士认为,适度时尚一定会成为行业发展的主流。

电子商务成为营销新机遇

近年,一些服装巨头开始瞄准了电子商务,将销售战役打到了网上,羽绒服品牌也不禁示弱,众多品牌已开设了网上旗舰店,他们都看好电子商务在未来带给羽绒服行业的发展机遇。

记者采访了一位在淘宝网店上经营羽绒服的店主郭先生,他告诉记者,一些网上经销商不愿做售后管理,但我们却不是,我们网上店铺的形象包装和售后服务全部由公司统一服务,品牌的美誉度得到大大的提升,回头客也逐年增加。郭先生在未来准备继续扩充网店的规模,继续抢占专卖店较少覆盖的地方,如广西、云南、贵州等地区,希望能够通过电子商务把自己的羽绒服生意做大做强。

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