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羽绒服消费向中高端转移品牌集中度上升

发布时间:2020-12-25 04:39:24 阅读: 来源:好神拖厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 羽绒服消费向中高端转移:品牌集中度上升羽绒服消费向中高端转移:品牌集中度上升 日期:2010-07-27 潮流指数:508 编辑:品牌服饰中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀称,2010年初,全国重点大型零售企业服装市场出现大幅反弹,回升趋势明显。2006年的暖冬带来蝴蝶效应,使得羽绒服连续3年销量增长下滑,而在2009年有了转机。2009年的异常气候使得季节变换逐渐提前,入冬时间比去年提前了近一个月。入冬早,延长了羽绒服应季销售的时间,而冬季遭遇严寒灾害,更是明显带动了羽绒服市场的热销,2010年的倒春寒也使羽绒服销量增速高于往年同期。据中华全国商业信息中心统计,2008年全国重点大型零售企业防寒服销售的同比增速为-5.15%,2009年一季度同比增速为-25.48%,而2010年一季度同比增速为-1.35%,羽绒服销量明显回升。羽绒服行业面临的形势和未来的发展方向如何?日前召开的中国服装协会羽绒服及制品专业委员会年会上,王耀进行了深度解析。品牌集中度上升中高端是主流王耀表示,2009年初,受暖冬影响,羽绒服销量下滑,市场前10名品牌集中度也下滑。2010年初,羽绒服的销量被看好,品牌集中度也随之上升。2008年和2009年综合占有率的前10名品牌变化较小,仅有一个新入围品牌(杰奥),优势品牌排名依然稳定。而在这前10名品牌中,位居前列的波司登、雪中飞、鸭鸭等名优品牌定位较传统、大众化,占据市场份额较大,仅前3名的市场综合占有率就达到35%左右,这充分表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。同时,各地区市场综合占有率前3名的品牌基本保持稳定,波司登在各地区保持着霸主地位。相比之下,雪中飞更受北方地区欢迎,而鸭鸭更受南方地区青睐。同时,专注做时尚化产品的品牌在市场中快速崛起,与2008年相比,定位于时尚的品牌,市场综合占有率有明显提升,如冰洁、杰奥等,表明市场对羽绒服时尚度需求进一步提升。关于综合占有率,国产品牌竞争稳定,连续3年前10名品牌均被国产品牌占据。但外资品牌也开始加快发展,2007年、2008年市场综合占有率排名11-20位的品牌中,外资品牌仅有1个,到2009年则增长到3个;前20名品牌中,外资品牌市场综合占有率所占比重也提高了近3个百分点。王耀说:“受金融危机影响,羽绒市场销量普遍缩减,但在不同城市反映的趋势各有不同。”低端消费缩减、高端消费下移,带动中端消费有所扩大,这一现象在羽绒服市场表现为二线城市零售量增速降幅明显收窄,向好趋势凸显。在严冬的促动下,羽绒服市场价格大幅增长,特别是一线城市,羽绒服价格受时尚化、高端化的带动增长最快,二线城市的羽绒服价格变动较为稳定,增长幅度最小。而对于综合占有率前10名品牌的市场集中度,二线城市高于一线城市,但明显低于三线城市,说明二线城市中市场竞争的激烈程度比一线城市低,比三线城市高。且各级城市市场综合占有率前10名品牌中,外资品牌依然较少,一线城市外资品牌数量略高于其它城市,但外资品牌的市场份额占比,二线城市外资品牌所占份额仅略低于一线城市,二线市场外资品牌发展直追一线城市。同时,根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示,羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。中高端羽绒服在面料、款式、色彩上代表了整个羽绒行业的流行趋势,是市场消费的主流。

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