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阿玛尼成为中国市场第一个开展线上业务奢侈品牌

发布时间:2021-01-20 17:41:13 阅读: 来源:好神拖厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 阿玛尼成为中国市场第一个开展线上业务奢侈品牌阿玛尼成为中国市场第一个开展线上业务奢侈品牌 日期:2010-12-01 潮流指数:491 编辑:品牌服饰 阿玛尼集团(Armani)旗下品牌EmporioArmani在中国的网上商店正式启用,这是继在美国、欧洲和日本市场开通网购业务后,EmporioArmani品牌的第四站。其也成为中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌。 派子品牌试水网购 全球最大的奢侈品品牌之一—EmporioArmani,其掌门人GiorgioArmani在时尚之都意大利米兰宣布,该品牌的网上商店以域名emporioarmani.cn正式营业。 该网上商店商品包括EmporioArmani品牌的男士、女士服装系列、EA7运动系列、ArmaniJeans系列产品和配饰、腕表、眼镜及珠宝精品。网上商店的语言、服务、尺码转换、付款系统和货币都依据中国顾客的需求而设计。据介绍,EmporioArmani网店内销售的商品与国内实体店商品的价格和款式同步。在中国开出的网上商店,是EmporioArmani品牌在全世界范围内的第四站。 而笔者查阅资料发现,阿玛尼集团旗下品牌包括GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、Mani、EmporioArmani等,其中,GiorgioArmani是专门针对高端人群的主打品牌;而EmporioArmani属于阿玛尼集团里比较接近老百姓的大众品牌。 通过网络加速扩张 从EmporioArmani品牌可以实现“全国送货服务”的表态中不难解读,其在中国开设网上商店的目的是覆盖更广泛的消费群体。 在商业咨询师刘晖看来,EmporioArmani冒着实体店可能会受到冲击的风险,在中国市场布局网购业务,是为了让该品牌的商品可以卖到全国各地,特别是其难以覆盖的三四线城市。 刘晖表示,鄂尔多斯、大庆等城市的商业氛围尽管与北京、上海和重庆等一二线城市存在差距,但这些城市的消费能力并不逊色。 国际大牌纷纷利用线上平台 经过去年国际金融危机的洗礼,欧美奢侈品市场普遍出现疲软。不少国际大牌希望借助中国奢侈品市场的强势增长,弥补在其他市场销售不力带来的损失。有业内人士预测,奢侈品牌在中国拓展网店业务,很可能成为一种趋势。 事实上,早在EmporioArmani在中国开出网店之前,另一大奢侈品牌Gucci的网络旗舰店就已亮相。尽管暂时只具备商品展示功能,但却为日后实现销售打下了“基础”。 但在奢侈品行业专家看来,手表、领带和皮包等更容易被网络顾客“消化”,一些价格昂贵、更能体现品牌价值的西装等服装商品,由于缺乏导购的介绍,不一定能在网络销售渠道取得成功。来源:华衣网

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