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立方网把checkin服务做成本土的踩点模式

发布时间:2021-01-22 11:07:40 阅读: 来源:好神拖厂家

近期有传闻称,雅虎正试图正式收购Foursquare(以下简称“四方”)。目前,已经有数家风险投资公司加入对四方的争夺。Foursquare创始人丹尼斯·克罗利(DennisCrowley)此前曾拒绝了雅虎价值超过1亿美元的收购提议。

从Groupon(团购网站)的估值达到创纪录的13.5亿美元,到数家VC竞夺四方的火爆。它们的商业价值仅仅是商家和消费者之间的精准营销桥梁而已么?

在内地,商户信息黄页类网站市场格局已经稳固,人们也不免会问,当它们推出相似的应用,那么蜂拥四起的groupon们和foursquare们,还会有机会么?

你checkin了吗?这句话在内地比较火的是被翻译作,你踩点了吗?

继众多的groupon模仿者在内地冒出之后,四方也出现了不少的内地模仿者,立方网即是当中的一位,不过在CEO熊万里看来,这一应用在中国,他自认为,做得比四方还好,尽管目前立方网手机客户端用户数仅为10万,同期四方注册用户100万。

踩出来的优惠

何谓checkin?它是基于地理位置信息的社交网络,用户可以通过自己的手机来“Check-in”自己所在的位置,并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去,商家根据用户现场“Check-in”的次数,给予用户相应的折扣。

立方网则是把checkin服务做成本土的“踩点”模式,去年底立方网推出“在哪”的服务项目,“在哪”的iphone和andriod客户端同时上线。

用户到达某一地点,可以通过手机的“在哪”客户端“踩点”自己所在的位置,并通过新浪微等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去。

这时候,这位用户可以看到其他用户对此地点的评价,还可以添加踩点过这个地点的其他人为好友,同时,如果有好友在附近,“在哪”会发送提示信息给用户,显示该用户离自己相距多少米,他又在哪个“地盘”上说了什么。

“在哪”里面还会用各种各样的“勋章”来鼓励用户更多的踩点。这样一来,如果当某个被踩点的地盘的“地主”是某个商家的话,那么在某个商家踩点越多从而获得一定“勋章”数量,该用户便可以享受商家提供的优惠,这就是checkin应用类网站被人们津津乐道的商业价值所在。

然而,在成为商家乐于抢占地盘当地主之前,立方网CEO熊万里却不着急这些市场推广的工作。原因不在于“在哪”的技术不成熟,而是在等待竞争对手的群起以及智能手机的普及。

为何这般“慢踩”?

毕业于哈佛大学城市规划研究生专业的熊万里,07年底创办了立方网,当时的立方网即有了目前“踩点”功能的“简化版”,如此说来,立方网的踩点创意比起09年3月才上线的四方,整整早了两年的潜伏时间。

可是,这个甚至被李开复在2009年Google开发者大会的开幕词上公然称赞为“科技”与“人性”结合的代表性网站,在中国网民的世界里却一直寂寂无声呢?

“当时以为奥运会的契机,3G网络的应用会很快起来,但事实上我们还是晚了恐怕4-5年。四方在美国可能靠一个iphone的客户端就能做起来了,但在内地,手机普及率最高的品牌诺基亚的智能手机的平台,到目前仍存在不确定性。”熊万里告诉记者。

而另一方面,“事实上我们私下开发的iphone的版本已经做到0.5,但目前只上线0.3的版本供用户下载,因为竞争环境十分激烈,想先看看竞争对手都上了什么样的应用,而不是我们先把高级别版本的应用发布出来,供他们抄袭去。”熊万里又道出另一个担忧。

不过,即便是竞争者四起,熊万里透露说这并未影响到风投对他们的青睐。在接受南都记者采访的前一天刚好有两个硅谷的风投找过立方网。“IDG、红杉的termsheet(风险投资协议)今年初就给了我们!”

CEO擂台

擂主红麦软件总裁刘兴亮(博客)擂言

“Groupon一眼看到头,Four-square让你琢磨一个月。”

目前国内大约有100家的类似于groupon的团购网站。从王兴3月初推出美团至今,也就是两个月的时间,冒出来这么多团购网站,可见这个模式门槛太低。做个团购网站,两个技术人员做网站,两个业务员联系客户,就可以开张。

也许Groupon更具有价值的是其拥有的庞大的用户订阅系统,它可以成为一家依靠广告模式的公司。然而很多人都把这个模式当作电子商务来做。这样就错了。这类模式的网站其实并不是一个纯粹的电子商务网站,它是电子商务、web2.0、互联网广告以及线下模式的结合体。即使其目前的表现形式是团购,收入模式是依靠收取提成,但是,你还不能简单地把它理解成一个电子商务。另一方面,那些贪图享受低折扣的消费者对于商家而言到底有多少价值呢?

关于Foursquare和Groupon,我更看好Four-square,而不是Groupon。虽然后者的估值是前者的几倍。原因在于,前者比后者更具有想象空间。如果说Groupon一眼可以看到头的话,那么Foursquare则可以让你琢磨一个月。

擂主

立方网CEO熊万里擂言

“大众点评网是扫街集信,我们是用户共建。”

在我看来,立方网的“在哪”与大众点评网乃至他们推出的手机客户端比较,对于认为大众点评网有商户的积累基础更快赢得市场,我持反对的意见。

大众点评网就像企业黄页一样,是市场专员通过“扫街”来收集这些信息的,而我们的商户信息强调的是用户共建。

从立方网的应用而言,优势在于信息的基础上叠加了社交圈子的元素。一个人的消费行为,他会去看陌生人留下的点评,但更信任的是好友之间的点评。比方说你和我是好友,你看到的是我曾经在哪个餐厅吃过什么评价好不好的信息,这个信息的影响远远大过陌生人留下的评价。

因此从长远价值上看,社区元素才是制胜关键。这一点上,与我们接洽的投资方红杉(大众点评网投资方)也觉得我们胜算更大。

知多D

国内外checkin应用网站一览

国外

Foursquare

目前注册用户达到100万。目前提供iPhone、Android、BlackBerry客户端。

Gowalla

注册用户达到15万。目前提供iPhone、Android、Palm、BlackBerry客户端。

Brightkite

目前提供iPhone、Android客户端。

Causeworld

以慈善为主的Checkin应用,用户免费Checkin,由赞助商进行捐赠。目前提供iPhone、Android客户端。

Yelp

最初是点评类网站,最近添加了Checkin功能。目前提供iPhone、Android、PalmPre、BlackBerry客户端和手机网页版。

中国

立方网“在哪”

立方网原有“足迹”功能简化版,支持与新浪微博关联。国内第一家将Checkin这一行为称为“踩点”。网站成立于2007年底,目前,提供iPhone客户端、Android客户端、WAP版、网页版,网页版用户100万,手机用户10万。

玩转四方

将Checkin这一行为称为“签到”。网站成立于2010年初,目前提供Symbian、iPhone、Android、WindowsMobile客户端。

多乐趣

将Checkin这一行为称为“签到”。网站成立于2010年初,2010年4月推出iPhone客户端。

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