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玩转立体化精品IP战略37游戏有一手新日

发布时间:2020-01-15 20:07:58 阅读: 来源:好神拖厂家

2014年初,“页游之虎”37游戏针对整个游戏行业面临的机遇和挑战,提出了“3+1+1”战略,其中IP策略被视为重中之重,即在加强原创版权理念的基础上,积极购买优质IP,为游戏行业提供更多优质创作素材。

IP战略叠出 多家厂商瞄准泛娱乐

随着2013年手游的爆发,页游的持续增长,整个游戏行业发生了翻天覆地的变化。IP成为了游戏厂商在2014年争夺的新热点。无论是手游,页游还是端游,厂商也在这个“IP元年”纷纷发力,将IP视为重中之重,作为企业发展的关键战略。

2014年4月,网易公布了“回归初心、玩家至上”品牌战略的三大举措,决心打造以其自主IP为核心的网游“Fun娱乐”文化战略。

无独有偶,4月18日腾讯互动娱乐事业群对外宣布,要从单一网游业务平台,转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体,开启“泛娱乐”战略。而其战略实质即为通过运作文学、动漫和影视等业务,从而获得更多更优质的IP资源。

而盛大文学也在今年9月正式公布了起点未来旗下的IP授权计划,以“IP入股”公开寻求合作。

理性布局 37游戏打造立体化精品IP生态圈

今年8月,获得《奇迹MU》正版授权的37游戏《大天使之剑》,创下了上线60天总流水破3.2亿的行业记录。在整个中国网页游戏的发展史上,从没有任何一款产品流水能达到这个高度。自3月份确立“3+1+1”战略,短短五个月时间,37游戏IP策略的效果已露峥嵘。

与别家不同,37游戏的“3+1+1”战略更具立体化,或者说,更像一个IP运营生态圈,而这个生态圈是由三大策略、一个(用户体验)提高和一个(大数据)应用组成。

所谓“三大策略”,是指37游戏的品牌策略、独代策略和IP策略。

首先是品牌策略,37游戏在2014年将加大品牌投入,推动品牌进一步发展,提高平台知名度,提升平台用户黏性。其次,独代策略是指37游戏将改变运营模式,从联运为主向独代为主转变,更加重视独代游戏的品质,加大独代游戏的力度。最后,IP策略,指的是37游戏将进一步加强原创版权理念,积极购买优质IP为游戏行业提供更多优质创造素材。

而这从今年以来37游戏在市场的动作即可发现,除《大天使之剑》外,37游戏已拿到了多个热门IP,如知名网络小说《傲世九重天》、两岸三地仙侠文化策源三剑之《轩辕剑》、热门神话剧《琅琊榜》、成龙贺岁片《天将雄师》等。而这10余款IP涵盖了3D大型ARPG、魔幻系动作卡牌手游、武侠类ARPG等多种类型的精品游戏,其中《傲世九重天》等游戏已经上线,表现成绩皆超预期。

在手游IP获取上,37游戏更是不遗余力。今年8月37手游就正式对外宣布,以3千万签下《苍翼默示录》的改编手游《苍翼之刃》在中国大陆地区的独家发行权,并于近期投入测试。据闻《苍翼之刃》全方位保留了原作的纯正格斗要素、豪华的日本声优阵容和艺术级影音制作水准等精华,是一款可以让玩家体验到原汁原味的日系动作格斗游戏。基于日本游戏厂家对IP的足够重视和保护,37游戏最终能获得此优秀IP,也是日本版权方对37游戏的信任和支持。

其实,37游戏IP转换率及良品率极为惊人。而之所以能获得这样的成绩,更为重要的是在优质IP改编方面,37游戏选择的是功底深厚的游戏设计团队。

《傲世九重天》是37游戏找来曾经出品过月流水量超过5000万甚至过亿的上海易娱操刀制作,以更具视觉和触觉效果的游戏体验呈现给玩家。而最重要的是,针对其小说类型,制作团队很快就分析出其适合的游戏类型为RPG角色扮演类游戏,而不是以团队擅长的类型游戏去改编研发。这才有了游戏中场景细腻华丽、剧情扣人心弦、战斗体验酣畅淋漓的游戏效果。《苍翼之刃》的制作也延续了原作《苍翼默示录》的顶尖水准,所有游戏画面以及角色设定均由顶级原画师负责,而游戏音乐也由日本游戏音乐大神石渡太辅一手打造,更有诸如杉田智和、中村悠一等豪华声优阵容倾情演绎。可以说,《苍翼之刃》的品质,绝对能经得起玩家考验。

不仅如此,37游戏在改编优质IP的同时,还不忘在CP层面四面出击。8月27日,37游戏宣布与岂凡网络达成合作协议——37游戏战略投资深圳岂凡网络有限公司,完成后将获得岂凡网络10%的占股;9月9日,37游戏又与巨人网络联合宣布,已就页游业务达成战略合作,双方首款合作产品将很快推向市场。

37游戏与各大优秀研发商强强联合,在研发能力、成功经验、资源配置上实现叠加,更易、快速地消化拿到的优质IP,将其打造成精品游戏,吸引更多的用户来玩,从而将IP价值最大化。

既有远见而又精细的布局,又在IP与CP层面有不俗的整合能力,37游戏的这一系列动作所展现出的,正是一个立体化精品的IP战略。由此可见,三大战略实为形成了一个围绕IP策略运营的生态圈,而提高用户体验和基于大数据应用的用户属性分析,则为这个生态圈提供了自循环的保障——留住现有玩家同时获取更多满足玩家需求的优质IP。

国家政策助推 IP授权渐入健康生态发展

其实,国家一直支持原创版权,打击山寨盗版。李克强总理近期在出席2014年夏季达沃斯第八届年会中表示,对严重侵犯知识产权的行为,应使违法者付出难以承受的代价,为创新助力。而8月底,全国人民代表大会常务委员会则通过了关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。

国家如此支持原版创作,对于游戏厂商来说有助于给他们创造了一个公平、有序的竞争环境,同时也有利于游戏厂商在IP获取上更加规范化和合理化。

以37游戏为例,近日,其联合起点文学网举办的“我为仙狂”征文如火如荼。作为该次征文活动的合作方,37游戏投入近300万人民币作为奖金,并邀请顶级白金作家“血红”操刀“戮仙之城”拉开征文序幕,鼓励网文作者们创作更精彩的仙侠小说,大赛还将挑选表现优异的获奖作品,为其全方位打造精品网络游戏。

像是37游戏这样的游戏厂商高价追逐优质IP,不仅提升了IP的价值上升空间,促使从业人员提高对版权及版权法规的认知,更在很大程度上为IP创作者打造了一个优质的创作发展平台。而他们通过向原着者支付版权费的方式反哺版权所有方,为他们提供更好的创作条件,让他们有能力创作出更多创新的作品,进而令整个游戏市场朝着良性循环的方向发展。

后IP时代 37游戏打造行业标杆

在2014年上半年的IP大战中,37游戏抢下众多精品IP,其中大一部分已上线,也成为现象级的游戏精品。

如此大力推行IP战略,估计37游戏已深知:一般的推广形式已经不能吸引更多的玩家,而正版IP会是一种全新的尝试。同时正版IP拥有强劲的粉丝群体,它在很大程度上能吸引原作的忠实粉丝,把他们的消费力逐渐转移,从而成为游戏玩家。

37游戏这种以IP基础而实行的游戏创作模式,不仅开发出了一条新游戏产业链,甚至构架出一个或多个IP发展生态圈的做法,为业内提供了值得借鉴的新发展模式。相信在未来,玩家将会体验到越来越多优质IP精品游戏。

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