说说：声浪25亿+，全民直播购物嘉年华演绎“直播场”出圈样本！
发布时间：2021-10-23 10:15:55
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来源：好神拖厂家
又一次，抖in好物节撩动了全民“蠢蠢欲动”的神经！4月22日-26日，5天时间，在抖音平台上发起的抖in好物节演绎了一场全民直播购物的嘉年华。数百位达人联袂直播，开播194场，累计在线观看人数1.4亿+，总销售额突破1500万+，累计支付订单量20万+，抖音话题#全民直播购物嘉年华播放量16.5亿，累计曝光25亿+。再次，抖in好物节让品牌和大众见证直播的能量。数据显示，泡小燕燕窝饮、罗曼电动牙刷、九阳、良品铺子、阿道夫、高姿等被多位精挑细选的达人选入直播间的产品，销量、口碑爆棚。活动期间，配合品牌专属优惠企业秀官网，很产品在直播间甫一上架便销售一空。其中，泡小燕燕窝饮产品用户关注度最高，销量在众多品类中遥遥领先；帅丰集成灶登顶用户关注度最高家居类品牌；Notime美容仪获得了爱美人士的青睐，成为好物节所有女粉丝关注度最高的美容“神器”；罗曼电动牙刷单品成交额33万，阿道夫成交额170+万，成交2万+单。另外，九阳、高姿等品牌表现也十分亮眼。“价格够朋友，美好不将就。”此次，抖in好物节活动集品牌好物与优惠福利于一体国庆节，联动数百品牌，以开年最低价打响品牌复工的攻坚战，以“直播+社交+明星达人”种草模式，再创有流量、有曝光、有销量的现象级事件，放大直播IP对于品牌的价值，重构种草圈“边看边买”的最短链路。5天声量25亿，数百达人直播间带货忙抖in好物节集结超级直播买手团，有刘涛、马天宇、张天爱、乔欣、包文婧担任好物星推官，也有千万级达人@高火火、@陈三废gg、@祝晓晗、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@麻辣德子等加盟，为粉丝奉献了一场花式直播秀。4月25日，坐拥3718.9w+粉丝的达人@高火火 开启带货直播首秀，单日收获订单量50万+、观众总数700W+。从晚上6点到凌晨1点，7小时的直播中高密度不间断推介品牌好物，以“全抖音唱歌最快的男人”挑战快速介绍产品卖点的特色，点燃了直播间火爆氛围。高火火的直播间在线试吃试喝，成为吃货党深度种草阵地。爆款泡小燕燕窝饮出现在直播间，高火火称泡小燕滋补疗效较好，直播演示干吃和冲泡两种吃法，并称赞“口感极佳”，自曝婚后自己经常给妻子炖燕窝吃，引发女性用户在线拔草。作为滋补圣品，泡小燕还出现在了明星包文婧的直播间里，其直呼“没想到干吃都这么好吃”。同样，粉丝千万级别的@祝晓晗也在直播间表示被它软糯的口感惊艳，为粉丝极力种草。活动期间，搭配赠品有效刺激了粉丝的购买欲，一经上线，泡小燕被众多粉丝抢购，销量在快消食品类中独占鳌头。新鲜的橙子、西瓜等水果，经九阳果汁机变成一杯什锦复合果汁，新鲜好喝；旺旺赋妍饮有着丰富的胶原蛋白、膳食纤维，高火火给出“喝到嘴里的感觉像摇摇冻，夏天到了冷藏会更好喝”的好评。多种品牌好物爆单无数，采琪采抽纸、忆江南花茶等多次追加库存，秒杀价让用户享受最实惠的购物体验。数据显示，高火火直播间最高在线人数20W+，单品销量最高达到10万单。爆款好物如何引发用户拔草?超级直播买手团达人给出了答案。罗曼电动牙刷出现在@包文婧、@祝晓晗、测评类达人@张铁锤等多位达人的直播间，“连牙刷都是爱你的形状”的介绍语，让粉丝轻松get爱的小心机和牙刷界的神仙颜值；而“蒸烤一体多功能”的帅丰集成灶也成为众多粉丝心中“无烟厨房”的首选，@wuli设计姐直播间与品牌@帅丰集成灶连麦PK，上演炒菜大作战充分彰显集成灶的多功能特点，引发评论区粉丝纷纷点赞。Notime美容仪则是@只穿高跟鞋的汪奶奶种草的美容护肤“神器”，为大家带来了定格年轻的美丽秘籍。与此同时，连续5天直播带货的达人@陈三废gg，声情并茂独家分享使用体验，激发用户购买兴趣，上百台手机和ipad抽奖环节将人气推向了峰值，最高实时在线人数达22万+，首日成交额2000万+。好想你、阿道夫、半亩花田、双汇、欧诗漫精华液等爆款更享有直播专属优惠，刺激粉丝下单购买。粉丝留言称：“陈三废gg直播有‘毒’，手不由自主自动下单。”此外，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播间不时冒出粤语介绍、@麻辣德子对海量美食“下手”、@道上都叫我赤木刚宪带来的美妆爆品受到化妆新手的青睐……直播间里带货忙，我们看到达人带货的能量，也看到达人在直播中与粉丝的有爱互动，让品牌完成直播深度种草。以品带销豪横优惠，好物爆款阵容C位出道“酒香也怕巷子深。”这句话形象地表达出电商品牌面临的销售瓶颈，如何撬动更多消费人群可以从抖in好物节活动中窥见一隙生机。抖in好物节将卖场从线下搬到抖音平台，联动全网明星达人参与，以扩大消费群体边界，为品牌聚集线上客流量，助力品牌快速“热启动”。同时，在线种草并不等于盲目推销，此次抖in好物节精选近百品牌，以达人和品牌双向选择的方式进行选品，每一个进入直播间的产品都是经过严格的选品流程。这一环节满足用户对品质的追求，为品牌销售带来直接的消费客体。除了品牌的高质量保证，达人们花式直播、推介更带来了直接的转化，通过活动预告、产品直播间口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同时抖音平台10亿+资源的加持，让“抖in好物节”通过活动主页、直播间露出、抖音挑战赛助阵持续引流用户关注，攒聚更盛大的“生意场”，让流量助力品牌好物在抖音用户群众中流动，让种草形成全民化活动，为品牌带来更多的曝光和成交量。数据显示，截止4月26日活动全网累计曝光25亿+，用户视频参与数8.1万+。直播IP势能释放，直播间成“营销场”重新回视抖in好物节，一场撬动数万受众关注的嘉年华活动，看似聚集数百达人直播扩大了线上卖货规模，实则是搭建电商营销阵地，将达人私域流量转化为品牌销售场，这也正是抖in好物节直播IP的魅力所在。首先，抖in好物节持续释放直播IP的活动势能，拓宽直播赛道，为为品牌探索创新线上电商的提供新途径。抖in好物节是重磅打造的直播IP，此次第二季活动持续强化消费者的认知，形成“抖in好物节=品牌好物+豪横优惠”印象，持续引领电商营销发展趋势。其次，抖in好物节依托抖音平台10亿+流量加持以及达人团自发的流量效应，助力活动多渠道、多阵地曝光，得以酝酿超级大事件。最后，抖in好物节是抖音平台联合近百品牌共同打造，品牌在万马齐喑的时刻抢先抓住直播风口，借力海量流量的抖音平台，以堪比618的优惠激发消费者购买欲望，成功实现线上突围。今天，具备“超级流量池”、年轻化生态等优势的抖音平台，孵化抖in好物节等电商营销IP成为众多品牌好物的线上种草机。未来，抖音平台将继续携手品牌开创电商营销新模式，引领线上营销，为全球用户带来更多优质的品牌好物和便捷的体验。此次抖in好物节-全民直播购物嘉年华的活动，以消费场景创新和最短营销链路助力品牌完成销量突破，全面释放直播IP的势能，赋予品牌电商营销更多可能性，而直播间也不仅仅是“带货”的阵地，同时，也成为了品牌营销的新赛道。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。）