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【新闻】索尼业绩江河日下二度转身重整电子旧业集成块

发布时间:2020-10-19 02:46:08 阅读: 来源:好神拖厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “如今虽然我已经不听卡带Walkman了,但我还是保留着它。”已经毕业参加工作3年的黄先生,至今仍然怀念自己在大学期间购买的一款索尼(WM-FX877)。但现在,他却选择了苹果iPod播放器,因为它更方便,也更时尚。黄先生只是众多“品牌倒戈者”中的一个,他们因索尼接触了移动娱乐,最后却穿堂过室进了别家的大门。</FONT></P>

<P><FONT size=2>&nbsp;<BR><BR>  而曾经横扫全球娱乐影音硬件市场的索尼,缘何江河日下,拱手将市场让给竞争对手?   出井伸之的错位索尼的今天和已经卸任的前索尼全球CEO出井伸之必然要被拉扯上关系。   出井当年的想法是,网络时代索尼不从“产品策划至上”到“经营模式至上”的思维方式进行根本上转变,索尼就无法在网络时代继续生存。他在1998年认为硬件已经过时,“在网络时代,硬件将失去其一贯的价值。重要的是内容,谁创造了它谁就控制了发行内容的网络。”于是,索尼把重点放在了游戏、娱乐市场上,想把索尼从网络企业的“原料供应商”转化为“内容供应商”。   于是,索尼毅然开始了长达7年的“内容+电子”的两条腿走路。   在这个二元战略下,索尼电子硬件开始被忽视。随着索尼把精力更多地投入到游戏、娱乐方面,索尼在电子技术研发上的脚步缓慢了下来,直至逐渐失去了它赖以成功的技术领袖地位。   但出井超前的思维并没有为索尼带来任何实质性的利润增长。   伴随着电子技术领袖地位的失落,索尼却丧失了大量市场机会。在索尼公司网站上的“公司简史”中,把索尼历史按照每10年划分为一个段落。在2000年之前的每个段落里,处处充满了索尼“首次”的字样。然而,从2000年以后,“第一”这样的词汇再也没有出现过。   而最让索尼痛心的是,曾经创造了很多Walkman“第一”的奇迹,并没能延续它在数字音乐市场的优势。可以说,发明了Walkman和CD的索尼在MP3市场输得很彻底。“在出井的任期内,索尼几次失去了领先的机会。LCD、MP3、半导体,一次一次把市场送给了别人。”一位在索尼日本总部工作过的员工说,“尤其是苹果iPod,把索尼内部的人都快逼疯了。”   重拾传统业务当索尼的股票价格和出井刚上台时基本持平的时候,出井的离去就显得顺理成章。而更能说明问题的是,2002年美国《商业周刊》在把出井伸之评为全球10位最优秀的CEO之后,却又在2003年将他贬入地狱??成为全球最差的10位CEO之一。如此巨大的落差,是对出井策略的极大否定。   在速度制胜的现代商业社会,速度上的领先带来的自然是市场的优势。   索尼2005年第一、二季度财报出现了4年来第一次连续两个季度的亏损。第一季度,从去年同期的亏损3。6亿美元增至亏损5。33亿美元,创下了近两年来的最大亏损。   现在转型期,索尼电子业务比较低迷,赢利微薄。究其原因,主要是电子业务包袱沉重,尤其是在美国和日本市场。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 如何重新取得索尼在播放器市场的优势,继任者会带领走向何方?   “索尼公司必须进行改变”!素以能将电子业务和娱乐业务巧妙融合的索尼(美国)公司总裁霍华德?斯特林格接替出井伸之出任新任CEO之后表示,随后索尼的股价应声上涨了1。5%。“索尼必须加快步伐。”专门研究过索尼案例的泛太平洋管理研究中心董事长刘持金评论说。话语未落,9月22日,斯特林格在东京召开发布会,推出了重组计划,决定重振电子部门,电子事业部门再一次成为索尼未来的焦点,而且会在未来几个月里在全球许多地区掀起波澜。   对于索尼来说,没有娱乐内容,硬件就是一个空盒子,但关键是要确立产品的优势之后才能够考虑其他。目前,索尼已经形成电子业务、娱乐、游戏三大主力资源布局,缺一不可,分别占据近60%、15%-20%、10%的比重。而从索尼的布局来看,索尼欲想重新建立其在消费电子产品的领头优势,有没有内容这样的“一条腿”已经显得不甚重要。   相对于索尼全球的重组,索尼中国就没有进行比较大的调整。 索尼中国新闻发言人李曦在接受记者采访时表示,裁员等收缩措施将不会对中国公司产生任何影响。目前,索尼中国市场的业务都保持50%-60%的高增长。   今年8月索尼全球第五个研发中心落户中国,负责产品的外观和工业设计。虽然索尼全球业绩普通亮红灯,但中国市场却一枝独秀,中国市场处于上升期,索尼调整政策向中国倾斜就成为重振电子帝国的武器之一。   索尼“Walkman”这一自创的英文词汇,1986年被收进牛津大辞典之后,由一个品牌成功地扩大成为一种时尚文化,甚至成为移动音乐的代名词。如何再塑索尼“Walkman”的电子王国地位,重振传统的电子部门是至关重要的一着棋。   而索尼的两次转身好像给自己开了一个不大不小的玩笑,这一次希望索尼能够走好。 <BR></FONT></P>

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